Четырехкратный рост темпов ввода рекламного инвентаря в 2024 году позволил медиахолдингу «Маер» увеличить общий охват аудитории по стране до 31 млн человек.
«Есть такое выражение — «поймать волну», то есть воспользоваться предоставленными возможностями. По экспертным оценкам, сейчас в России на цифровые форматы приходится более 65% бюджетов, выделяемых рекламодателями на уличную рекламу. «Маер» работает только с цифровым форматом, и мы ловим эту волну! В этом году общая площадь цифровых экранов нашего нового медиа выросла на 16 тыс. кв. м и превысила 51 тыс. кв. м. Мы запустили 147 новых конструкций, и больше четверти из них — это медиафасады, то есть крупный премиальный формат», — подчеркнул владелец и генеральный директор медиахолдинга «Маер» Константин Майор.
В 2024 году медиахолдинг провел 11 крупных сделок. В единую федеральную цифровую сеть «Маер» вошли Анапа и Владивосток, Кемерово и Оренбург, Казань и Хабаровск, Омск. Значительно расширена сеть цифровых экранов в Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Уфе, Екатеринбурге, Самаре, Перми и Воронеже.
«В городах-миллионниках установка нескольких конструкций позволяет охватить практически всех взрослых жителей. Например, создание единого цифрового медиапространства стало подарком в год 450-летия Уфы. Если наш клиент в столице Башкирии берет сплит из девяти цифровых экранов в топовых локациях города плюс наш флагманский медиафасад на улице Зорге, это позволяет провести кампанию с максимальной эффективностью. Ежемесячный охват нашей сети в столице Башкирии — 800 тыс. человек в месяц, это более 3 млн просмотров ежедневно! И если мы запускаем охватную рекламную кампанию, то с уверенностью можем сказать: о ней узнают абсолютно все жители города!» — рассказал директор по развитию «Маер» в Уфе Ратмир Загиров.
Подобная сеть выстроена и в Нижнем Новгороде — шесть медиафасадов дают охват в 950 тыс. человек в месяц, это ежедневно более 8 млн визуальных контактов.
«В 2025 году свыше 2 тыс. представителей российской и зарубежной молодежи соберутся для обсуждения совместных проектов в Нижнем Новгороде, здесь пройдет Международный молодежный форум. Наш медиахолдинг выступит коммуникационным партнером этого мероприятия, мы сможем оперативно информировать гостей и жителей города. Медиафасады превратятся в цифровой навигатор форума. Успешный опыт такой работы у нас уже есть — в Сочи, на Всемирном фестивале молодежи», — добавил Константин Майор.
С начала года медиахолдинг открыл десять крышных рекламных конструкций, в том числе на Садовом кольце в Москве. Высокотехнологичное оборудование установлено на крыше здания на Садовой-Черногрязской улице. Большие яркие светодиодные буквы размещены на крыше 10-этажного дома. Они прекрасно видны в любое время суток и хорошо читаются с расстояния в несколько километров. Размеры объемной надписи — 14,4х3,4 м.
«Мы запустили новый проект: на Садовом кольце установили собственную крышную конструкцию для нашего клиента — компании Rutube. Это технически сложное решение, которое потребовало серьезных расчетов и подготовки. Но специалисты «Маер» выполнили задание в установленные сроки. Еще пять крышных конструкций взяты нами в управление в Москве — на Ленинградском шоссе, Ленинградском проспекте и проспекте Мира, на Земляном Валу и Большой Дорогомиловской. Крышные конструкции есть в Тюмени, Сочи и Воронеже. Это современный, востребованный формат, и мы намерены развивать это направление во взаимодействии с представителями российского бизнеса, отечественными брендами», — рассказал Константин Майор.
В Москве и Московском регионе медиахолдинг также активно развивается. В 2024 году сеть цифровых экранов запущена на Рублево-Успенском шоссе, у аэропорта Шереметьево, на Новорижском направлении. Медиафасады появились на бизнес-центрах «Химки» и «Румянцево», ЦСКА Арене, торговых центрах «КухниПарк» и «Июнь», торгово-гостиничном комплексе «Киевский», на Национальном центре «Россия» в районе Москва-Сити.
В канун нового 2025 года новые медиафасады и цифровые экраны «Маер» открыл в Хабаровске, Омске, Краснодаре и Красноярске, а также в топовых локациях Москвы.
«Для реализации наших масштабных проектов мы постоянно расширяем список локаций и включаем в единую цифровую сеть нашего уличного медиа новые города. Буквально накануне запустили медиафасад площадью 300 кв. м в центре Омска и угловой медиафасад в Хабаровске. А москвичи могут видеть информацию прямо с Кутузовского проспекта, гости и жители столицы получили дополнительный источник информации на площади Киевского вокзала — только эти четыре новые локации дают свыше 170 млн просмотров в месяц, охваты же всей сети медиахолдинга выросли более чем на 50% и достигли 7,7 млрд визуальных контактов. По сравнению с 2023 годом рост числа новых локаций и площадей ускорился в четыре раза!» — отметил Константин Майор.
В 2025 году медиахолдинг намерен продолжить активно осваивать регионы и увеличивать объем рекламного инвентаря. Однако увеличить охваты в разы специалисты медиахолдинга намерены с помощью запуска единой цифровой платформы.
«Маер» объединяет технологии: единая платформа цифровых коммуникаций позволит выстраивать кросс-канальные кампании и максимально быстро находить целевую аудиторию в медийном пространстве. В основу уникальной для России системы лягут алгоритмы и персонализированные решения, разработанные нашим медиахолдингом. И к 2029 году мы планируем увеличить охват аудитории с 30 млн до 100 млн человек в месяц», — добавил Константин Майор.
В основу единой платформы цифровых коммуникаций лягут 29 запатентованных технологических решений для управления рекламными кампаниями. Платформа будет презентована в начале 2025 года. По словам гендиректора медиахолдинга, она позволит размещать контент и эффективно управлять им в максимальном числе цифровых каналов.
Источник